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365全讯网·打国际牌,贴年轻人!顺德家电产业还能再战多少年? 发布时间:2020-01-11 17:18:18 人气:3307

365全讯网·打国际牌,贴年轻人!顺德家电产业还能再战多少年?

365全讯网,全球家电看中国,中国家电看广东,广东家电看顺德。家电作为顺德第一支柱产业,拥有生产及配套企业3000多家,其产值约占全国家电产业规模的15%。

规模有了保证,就有参评“江湖地位”资本。去年8月,中国轻工业联合会、中国家用电器协会等单位专家组成的考评组,对佛山市顺德区提请“中国家电之都”称号进行复评考核,顺德最终第三次通过考核,连续12年获得“中国家电之都”美誉。

但是规模不代表品质,中国家用电器协会副理事长徐东生认为,下阶段顺德家电产业要在加快国际化进程,满足年轻人市场下功夫,才能在竞争中建立优势。或许从近期顺德成立家用净水器专利联盟,到近一年来美的、格兰仕等顺企寻找新商业模式,顺德家电产业还有资格再战江湖。

净水器专利联盟主攻国际市场

从产值上看,净水器在家电行业里,比不上传统四大件(冰箱、洗衣机、空调、电视),但是对于顺德家电,它却是近年来创造奇迹的区域。

云米科技创业后的第三年,智能净水器销售额突破10亿元,到第四年,云米科技就在美国纳斯达克上市,堪称中国家电行业奇迹。

按照联合国的测算,全球所有疾病与死亡有80%与水源有关,为此有专家预计,国内净水器未来五年有望形成3000亿的市场规模。

所以,一批顺德企业看好净水器产业。近期佛山市美的清湖净水设备有限公司、广东万和净水设备有限公司、广东新宝电器股份有限公司等四家企业联合倡议组建“家用净水器专利联盟”,2018年该联盟成员生产的净水器达到127.75万台,产值达28.38亿元。

“目前发起的4间企业共拥有净水器专利1561项,其中包含美国、欧盟、巴西、印度、俄罗斯等国外专利121项,产值占国内市场份额约30%。”美的集团厨房和热水器事业部ip负责人付饶告诉记者,成立净水器专利联盟迫在眉睫。

“首先是家用净水器属于国外输入型产品,国外企业通过专利布局在海外形成了较强的技术封锁,并开始对高速发展的中国家用净水器产业的出口展开专利打击,顺德企业首当其冲。”付饶坦言,除了走出国门外,国内家用净水器市场快速增长,进入行业的厂商越来越多,专利侵权现象频发,急需整顿市场秩序。

在付饶看来,顺德家电企业走出国门面对的挑战很多。“美的净水器业绩已经突破20亿,相关产品和专利结合度很高,都是被专利覆盖。组建联盟后,联盟内的企业可以享受专业律师资源,对产品风险进行排查,另外联盟企业就一个专利侵权进行抱团申诉,也肯定比单个企业效果好。 ”

顺德区市场监督管理局认为,净水器专利联盟成立,将对内整合行业专利资源,集合行业专利技术,构筑行业专利池,实现联盟内部专利交叉许可和知识产权利益有偿共享,推动净水器行业的自主创新与技术合作,形成行业核心知识产权和竞争力,加速行业专利技术的产业化、标准化,从而促进行业迅速做大做强。

“用户主导”绘出家电产品新蓝图

如果把净水器等新事物,视为顺德知名家电企业谋求商业新突破,那着眼于未来,颠覆传统产品制造、营销概念,谋求业绩增长点,成为这些企业近一年来所追寻的目标。

两个月前,美的集团互联网品牌“布谷bugu”横空出世,该品牌提出重构产品与用户关系,即从前期就让用户深度参与,包括产品概念、要解决什么问题,产品设计直到内测、公测、上市的全流程。该品牌首批产品互联网化气质明显:精小、主打“快”功能、定价低、定位年轻人。

“我们的想法就是将权利交给用户。”布谷首席产品经理韩翰认为,布谷设立了“共创屋”,用户可以借此提出一些超过预期的要求或者想法,供企业的开发团队思考,力争缩短产品共创周期,而且在最终的产品售价上,布谷方面会与参与用户共同商议。

跳出原有产品营销逻辑,开创新品牌,黏住特定客户,成为美的最近半年多来的品牌发展思路。继2018年尾声发布高端家电品牌colmo后,2019年伊始,美的集团于又发布了面向年轻一代消费群体的新品牌——华凌,该品牌是企业面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。

除了美的集团有想法外,其他顺德著名家电企业也有创新动作。

2019年,格兰仕提出利用galanz+智慧家居4.0及aiot新品、智慧厨房整体解决方案,建立有“互动”的消费习惯,并会针对不同平台以及消费者的特点推出反向定制的产品。格兰仕生活电器营销本部销售总监吴毅表示,“2019年企业定下了年销售微蒸烤产品1500万台、生活电器方面500万台、厨房电器方面200万目标。”

为了实现更贴近用户,格兰仕希望通过galanz+,用户可以在线选购家电,在线参与品牌发起的营销、定制等增值服务,在线呼叫售前、售中或预约品牌售后服务,在线与其他用户共享智慧生活内容,在线管理家中所有的智能生活用品。

美的、格兰仕等一批“厂龄”超过30年的企业都在进一步贴近客户,“厂龄”不足10年的顺德家电企业更懂得拥抱时代。

作为顺德运用互联网信息,深入研究消费者生活方式的著名企业,小熊电器已是拥有300多个单品产品线的小家电领军品牌,2018年它在天猫平台的成交额竟达到了15.69亿元,其中发售新品84款,销售额为2.4亿元。

■其他

“追兵”合肥要告诉你这些消息

作为“中国家电之都”,最近4年,顺德家电产业工业产值保持年均8.9%的增长率,资产总额年均增长率为27.5%,利润总额年均增长率达到35.5%。

从自主创新能力来看,顺德家电产业拥有5个国家级企业技术中心,数量为全国主要家电集群之最。此外还建立了全国第一也是唯一一个家电知识产权快速维权中心。

但要警醒的是,多年前如果问中国家电制造基地在哪,几乎所有的业内人士都会说“北青岛”、“南顺德”,如今再问相同的问题,他们会加上一个城市——合肥。

现在合肥家电产业发展迅猛,产值连续多年超千亿元,尤其冰箱、洗衣机、空调、彩电“四大件”总产量突破7000万台(套),占据了国内近20%的市场份额,已连续多年居全国城市之首,成为全国最大的家电产业基地。目前,海尔、美的、长虹、格力、晶弘、美菱、三洋、惠而浦、帝度、tcl、尊贵、万和等国内外知名家电品牌均已落子布局。

除了形成规模外,合肥还对家电产业“提质增效”。当地制定发布国内首家智能制造《智能工厂和数字车间建设实施指南》地方标准,推动家电等优势产业智能化制造,全面推进信息技术在产品研发、生产过程控制、经营管理、营销流通等各个环节应用、渗透和融合,提升产业核心竞争力。

合肥提出到2020年,将培育形成2家工业总产值突破500亿元、1家突破300亿元、3家突破200亿元,4家突破100亿元的大企业,形成种类丰富、品质优良、配套完备、物流发达的世界级智能家电产业集群。

“中国家电之都”从一个层面反映某地区高质量家电企业集聚度,在美的、格兰仕、万和这些“明月”继续发光同时,顺德还有哪些“星星”可以走出大门,一展身手?

【记者】尹辅华

【作者】 尹辅华

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~佛山市~佛山自营号~佛山经济学人

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